西藏高山文化发展基金会

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“关注地球、热爱生命、倡导低碳、和谐环保”“大爱之旅”慈善公益汽车旅游展示赛活动

“关注地球、热爱生命、倡导低碳、和谐环保”

“大爱之旅”慈善公益汽车旅游展示赛活动（拟定）方案

青海――西藏―― 珠穆朗玛峰大本营

主办单位： 西藏自治区人民政府

青海省人民政府

西藏自治区党委宣传部

西藏自治区文联

西藏自治区体育局

西藏高山文化发展基金会 （暂定）

承办单位：西藏高山文化发展基金会

协办单位：冠名单位、赞助单位及汽车厂家

协办媒体：中央电视台、中央台人民广播电台、西藏电视台、西藏人民广播电台、

青海省电视台等、各大报社及网络媒体等30余家报导

活动主题名称

“关注地球、热爱生命、倡导低碳、和谐环保”

青海――西藏―― 珠穆朗玛峰大本营慈善公益汽车拉力赛

活动目的及意义

为隆重庆祝中国共产党建党90周年，西藏和平解放60周年，深入实践科学发展观，全面贯彻落实中央第五次西藏工作座谈会议精神，进一步促进和谐西藏、文化西藏、生态西藏的建设做出贡献。

随着1142公里长的“天路”从格尔木成功铺轨至拉萨，这在世界铁路建设史上是个奇迹。中国作为多民族的国家历史悠久，在历史长河中西藏自治区人民群众的生活掀开了新的一页，西藏从此向世界敞开胸怀。

我国经济高速发展和人民群众文化物质生活水平的不断提高，始于八十年代的中国汽车运动发展势头迅猛，正走向世界，走向民众，举办本次“关注地球、热爱生命、倡导低碳、和谐环保” "大爱之旅"慈善公益汽车旅游展示赛，是适应了现代人推崇的速度、智慧、惊险、刺激为一体，并代替了高科技时代的发展。同时体现了现代人追求高物质生活品味，享受的同时，我们要更加关注西藏，有责任来建设他、保护他、关爱他、宣传他，共同来“关注地球、热爱生命、倡导低碳、和谐环保”，与节能减排慈善公益一路同行，营造“大美西藏”，让更多各行业的人士都来参与慈善公益事业，一起为绿色地球、和谐美好的大自然做出贡献。

活动时间、路线：

1、拟定于2012年8月至9月

2、从青海省西宁市出发、经格尔木、安多、那曲、纳木错、拉萨、日喀则、到达珠穆朗玛峰大本营。

活动主要内容

1、在青海省西宁市举办隆重的发布仪式，请青海省、西藏自治区党委、政府领导、军队、武警领导，文艺界、体育界、企业界领导出席并讲话，由主办方向参加本次活动的汽车厂家及赞助商颁发荣誉慈善证书，青海省文艺团体演出

2、在沿途格尔木、安多、那曲、纳木错、拉萨、日喀则等主要市、镇、景点举办欢迎仪式，当地领导出席讲话，当地文艺团体演出

3、在珠穆朗玛峰大本营举办闭幕式，请西藏自治区领导、日喀则领导、体育界、企业界领导出席并讲话，当地县、乡、村文艺团队演出

活动流程：

第一阶段：（时间：2012年8月日）

在青海省西宁由西藏高山文化发展基金会及其他主办、协办单位联合举行新闻发布会，并由主办方向参加本次活动的汽车厂家及赞助商颁发荣誉慈善证书，各新闻媒体单位将对该新闻发布会联合报道。

第二阶段：（时间：2012年8月日）

由西藏高山文化发展基金会及其他主办、协办单位在青海省西宁进行汽车旅游展示赛赞助商新闻发布会并通报进展情况，各新闻媒体单位将对该新闻发布会联合报道

并确切统计赞助单位和协办单位。

第三阶段：（时间：2012年8月日）

由西藏高山文化发展基金会及其他主办、协办单位共同策划、组织、协调、举办本活动的发车仪式，各新闻媒体单位将对该新闻发布会联合报道

第四阶段：（时间：2012年8月日）

由西藏高山文化发展基金会及其他主办、协办单位统筹安排，联系媒体，对参加该活动的汽车厂家及赞助商进行连续报道。

第五阶阶段：

由西藏高山文化发展基金会及其他主办、协办单位负责统筹安排，联系媒体，于青海西宁――西藏拉萨――珠穆朗玛大本营举办本次“大爱之旅”慈善公益汽车旅游展示赛闭幕仪式，并对参加该活动的汽车厂家及赞助商进行后续报道。

商机优势：

汽车运动和汽车文化已成为带动中国汽车业以及相关制造业和销售商的宣传载体。汽车运动是最时尚的运动，爱好者的层次较高且人数越来越多，但他们现在更注重的是慈善公益事业的发展倡导低碳、热爱生命、绿色环保的美好生活。本次活动的组织者将精心策划、全方位的组织好这次活动，充分地利用上述优势，为赞助商提供慈善公益品位与环保相结合，更大幅度的为厂家宣传，让赞助商的权益得到更进一步的体现。

总体赞助方案

冠名赞助商、主赞助商、实物赞助商

赞助商将获得：

发车开幕式、闭幕式的背景上冠名赞助商和主赞助上的企业名称和商标;

新闻发布会背景上冠名赞助商和主赞助上的企业名称和商标;

企业主要负责人亮相并出任活动组委会领导、亲临现场观摩活动、现场接受采访

1.冠名赞助商

企业以2011年“关注地球、热爱生命、倡导低碳、和谐环保” “大爱之旅”慈善公益汽车旅游展示赛（青海西宁――西藏拉萨――珠穆朗玛大本营） 冠名赞助商名义进行各类宣传及活动。本次活动不得接受与冠名赞助商同一类型产品的赞助，保证冠名赞助商的唯一与排名权。

总冠名费用 2000万元人民币，具体回报如下：

相关活动均有企业冠名

新闻发布会及发车仪式企业冠名，安排冠名企业领导在新闻发布会和发车仪式上讲话，允许企业在2011年内利用该活动进行企业推广所有平面印刷品上均有冠名企业名称。冠名企业获赠比赛期间的媒体报道简报、现场活动照片、及全程VCD及活动资料。允许冠名企业利用本次拉力赛进行产品宣传。

具体媒介宣传方面：

电视媒体：

电视媒体进行跟踪报道。车队从青海西宁发后，将每天以新闻形式播报本次活动情况。在电视报道中播出厂家及赞助单位时可清晰看到企业广告。其他电视媒体的报道(在活动报道画面中将出现企业标志和名称)，联系**卫视（各大电视台）对本次活动进行报道。

平面媒体

将联系媒体按照媒体宣传计划的有关阶段进行有关的报道时，报道中出现企业名称和标志，同时在与企业相关的版面上出现企业的标题广告及相关企业介绍《新华社》、《人民日报》（海外版）、《西部开发报》、《中国日报》、《西部时报》、《西部发展报》、青海日报、西宁日报、西藏日报、拉萨日报、中央电视台、西藏电视台、青海电视台等媒体跟踪报道，每次报道主要是图片配文字新闻，并附有 “XXX”的冠名出现。软性新闻类、硬性广告类将以“大爱之旅”慈善公益汽车旅游展示赛（青海西宁――西藏拉萨――珠穆朗玛峰大本营）的形式出现在宣传中， 冠名企业决定赞助后，将召开第二次新闻发布会，届时将全面报道。 车队出发之时，将召开第三次 新闻发布会，同时全面报道向社会公布发车仪式。

电台媒体回报

媒体名称：中央人民广播电台、西藏人民广播电台、青海人民广播电台及沿线各地交通广播电台。广告形式：软性新闻类、专题报道类、硬性广告类将“大爱之旅”慈善公益汽车旅游展示赛（青海西宁――西藏拉萨――珠穆朗玛峰大本营）的形式出现在宣传中。发布周期：活动全程。

印刷品回报

有关本次活动的介绍册子、活动广告、海报广告将统一印制，载有冠名赞助商相关宣传图文。

网络媒体

联系搜狐网、新浪网、腾讯网等大型网络媒体进行全程跟踪报道。每天向互联网发送图文资料，24小事保持开通。网络报到时出现企业的标志和名称。

车身和着装广告

参加本次活动的车辆和工作人员服装上都将印有企业广告宣传

特别回报

开幕式、闭幕式背景板上出现主题及主办、协办、承办单位，在仪式上鸣谢赞助单位及厂家，邀请主办、协办、承办单位领导出席新闻发布会并合影留念。

2.主要赞助商（汽车厂家）

每家汽车赞助商赞助费1000万元人民币

赞助汽车参加活动6――10辆

新闻发布会和相关仪式上，安排赞助企业领导在新闻发布会和发车仪式上讲话，允许企业在2011年内利用该活动进行企业推广所有平面印刷品上均有冠名企业名称。

电视媒体

电视媒体进行跟踪报道。车队从西宁发后，将每天以新闻形式播出本次活动情况。在电视报道中播出厂家及赞助单位时可清晰看到企业广告。其他电视媒体的报道(在活动报道画面中将出现企业标志和名称)
联系**卫视（各大电视台）对本次活动进行报道。

按媒体宣传计划的有关阶段进行有关的报道时，报道中出现企业名称和标志，同时在与企业相关的版面上出现企业的标题广告及相关企业介绍

网络媒体

现场布置：

新闻发布会场地广告、横幅、背景板

发车仪式的场地广告、横幅、背景板

3.实物赞助商

电视媒体

电视媒体进行跟踪报道。车队从西宁发后，将每天以新闻形式播报活动情况。在电视报道中播出厂家及赞助单位时可清晰看到企业广告。其他电视媒体的报道(在活动报道画面中将出现企业标志和名称)
联系**卫视（各大电视台）对活动进行报道。

网络媒体

联系搜狐网、新浪网、腾讯网等大型网络媒体进行全程跟踪报道。每天向互联网发送图文资料，24小事保持开通。网络报到时出现企业的标志和名称

现场布置：

新闻发布会场地广告、横幅、背景板

发车仪式的场地广告、横幅、背景板

实物赞助包括：车辆、计算机、通信器材、摄影器材、服装等

允许企业运用本次活动为产品宣传。如“XXX”产品为指定用品等

活动资料
▲ 《组织工作手册》同时印有冠名赞助商和主赞助商的企业名称和商标；
▲ 《安全宣传卡》同时印有冠名赞助商和主赞助商的企业名称和商标；
▲ 《路 书》同时印有冠名赞助商和主赞助商的企业名称和商标；
▲ 《安全宣传卡》同时印有冠名赞助商和主赞助商的企业名称和商标；
▲ 会刊与海报同时印有冠名赞助商和主赞助商的企业名称和商标。